淘宝2018的市场形式

2018年竞争更加厉害了。

各大电商平台之间竞争的增加。这些年随着大众的认知接受度的增加，电商的发展也日新月异。从最先大家接触的淘宝、天猫，再到后面跟进的京东、易购、当当、一号店、亚马逊等，还有很多其他的垂直细分平台：如唯品会、聚美优品、蘑菇街美丽说及一些奢饰品电商平台。随着移动互联网的发展，很多原生于手机端的细分电商平台也都在蓬勃的发展，如母婴类的蜜芽，美妆类的PBA美妆生活，海淘类的小红书，专注病毒营销的拼多多，还有各种品牌商自己开设的官方购物平台。另外还有很多的直播大咖、微博大V、微商大V们，他们借用自己的名气，建立起一个知名的社交媒体账号来卖货。平台的不断增加势必导致平台间竞争的加剧。

其次就是卖家数量的增长。随着电商销售得不断扩大，实体销售在电商的挤压下是不断缩减的。所以国家对电商也越加重视，甚至有些地方偏向提倡扶助。直接导致许多传统品牌、个人创业者纷纷涌入电商平台。这就愈加加剧了各个平台、各个行业、各个卖家之间的竞争。

2、竞争的加剧，迫使淘宝做出改变

这两年来，能够明显的发现，淘宝从以前的网站推广、返利推广逐渐拓展内容营销、多样化营销。淘宝对于内容上的注重加强了很多。原本都不怎么过问的微淘，重新放在了手机淘宝的重要位置，开设了淘宝头条栏目，放在了非常显眼的位置，还增加了有好货的产品推荐等栏目。随着直播的发展，淘宝也开放了自己的直播平台，让有一定专业特长的卖家在淘宝直播宣传产品。
    还有去年阿里巴巴成为新浪微博的第二大股东。淘宝的账号跟微博账号可以互联关联，卖家们可以直接把店铺分享到微博里。微博本身就是一个社交媒体平台，能够积淀用户，卖家们可以发布产品信息的微博，让粉丝到自己店铺里购买。

近期“新零售”又甚嚣尘上，a股里阿里巴巴投资的三江购物连续好几个涨停板。

2018淘宝运营该如何做？买家用户的增加变缓，卖家用户的增加，打破了原有淘宝市场的平衡，为此淘宝也做出了不少的规则调整。原本属于天猫豆腐块的位置，现在成了直通车广告位，之前电脑端一个页面里只有13个直通车位置，现在变成二十多个，原本新品有2周的扶持时间，现在只有2天了，千人千面前两年还只是对一些类目有一定的效果，现在几乎大部分的类目都开启了。设置了层级，不同层级的卖家，有不同的流量限制。
    淘宝一方面要应对其他平台的竞争，一方面要合理分配流量，应对卖家的增多。
看目前淘宝在做的调整，针对买家，一方面是提升内容的占比，这点是为了吸引住用户，另一方面是推荐更加符合用户的宝贝，提升用户的购买体验。

针对卖家，把免费流量打散，不在均匀的分配，而是把更多的流量分给转化高的店铺，转化低的店铺分配极少的流量，让好的店铺更具有竞争力，让不好的店铺逐步的退出。以此来动态的调价卖家的数量，让有运营能力的卖家愿意留在淘宝，运营能力差的卖家逐步的退出淘宝。这也直接导致了一大批人说淘宝越来越难做了。

针对淘宝的变化，2018年我们该怎么调整。

淘宝更加侧重于直通车引流，对于以前的网站推广淘客等等因为种种原因都在回缩，唯有直通车引流的权重在加大。所以对于我们的流量渠道得适当的调整，特别是直通车流量的带动得做好。

不管淘宝的规则、玩法怎么变化，淘宝搜索的逻辑是不会变化的：关键词搜索-展现，点击-点击率，点击反馈-转化率，淘宝记录每一次数据，然后阶段性的根据市场反馈不断调整流量的分配。

新店开始可设置的推广计划是比较少的，只有八个，老店一般可以申请拓展到二十个计划了。一个宝贝一个计划，对于宝贝多上新快的店铺，可能几天时间就用完了，当然可以把所有宝贝都放在一个计划里，但会对后期的操作造成很多不便。所以最好把宝贝与计划分类设置。

 

计划分类一般分为主推计划、平推计划、低价引流计划、pc端计划、定向计划、测款计划。所以可以根据推广类型的不同把需要推广的宝贝分类纳入相应的计划中，方便后期的跟踪与操作。

根据宝贝分类一般是指需要推广的宝贝非常多的情况下：可以根据宝贝的推广重要性与特性来分别纳入计划，如：宝贝的适应季节、宝贝的价格、适用人群、宝贝的引流能力、宝贝上车前的转化情况等等来分类。

限额的设置一般根据两种情况：

不限推广预算，在不限推广预算的情况下对于ppc合理的计划，能带来大量流量、高的转化的计划，可以敞开烧；对于转化低、流量少、ppc高还需要调整的计划合理设置，比如测款计划、养款起款计划等。避免推广费用的浪费。

限制或定额预算，这种根据计划的重要性分配，在做好ppc优化的基础上，优先满足能带来流量与转化的主推款，再根据情况分配给其他平推款或者辅推计划。

移动端的计划就可以直接把pc端关了，pc的计划也可以直接报移动端关了，站外的情况根据类目情况选择是否投放。这样设置后在后期批量修改价格时不会搞错。

投放时间的设置

 

对于小类目小车，各个时间段流量与转化情况是不一样的这个需要根据每个时段的流量情况与成交情况来设置我们的直通车的投放，进而尽可能的节省车费，提高成交。如下图根据7天的访客数与下单数的时段分布来设置各个时段的投放折扣，在访客成交好的时段加大投放，访客成交少的时段缩减投放，最终达成节省车费、提升转化的目的。

推广地域的优化

主要是根据各地域投放后的点击转化情况优化设置投放地域，数据从直通车报表地域列表中取，然后将各个计划的地域投放情况筛选出来，对应优化。另外结合主要成交城市数据对比，设置相应的推广区域。

在优化点击率的时段： 一般截取5-7天数据，将有展现无点击或者点击率很低的地域取消投放。

在优化转化时段：一般截取14-30天的数据，根据类目或宝贝情况定取数周期，将花费多、点击率低、无转化的地域选择性取消投放。